もう漫画の時間は不要: 子供用の時計は成長します

ミレナ・ラザッツェラ

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先進国では人口高齢化と出生率の低下にもかかわらず、最年少世代向けの教育に重点を置いた時計の需要が高まっており、高級ブランドと新興企業の両方がその需要を利用しています。

ベビー ディオールからアディダスの小さなスニーカー、ソフィー ビル ブラーエの子供向けジュエリー ライン、カルティエのヒョウの形をした貯金箱まで、親たちは子供を甘やかす方法について長い間選択に悩まされてきました。 子供服への支出は2023年に2,500億ドルを超えると予測されており、一部の高級小売店はこのカテゴリーで2桁の成長を報告している。 しかし、アルファ世代（2010年以降に生まれた子供たち）向けの時計となると、選択肢が限られていると感じる購入者もいる。

米国の工業デザイン会社ディスコモンの創業者ニール・フェリエ氏は、「風船ガムの色、使い捨ての性質、随所に漫画のシンボルがあり、実際には時間に重点が置かれていないなど、『子供じみた』提案に妻と私は不満を感じた」と語る。 そこでフェリエは、2019年にオリバー・ファウルズとジェームス・ウォーカーとともに、子供向けの時計ブランド「Blok」を立ち上げました。

昨年発売された最初のブロック 33 コレクションは、33 ミリメートルの文字盤の上に傷のつきにくいサファイアクリスタルを備えた 6 つのモデルで構成されており、価格は 179 ドルです。 ストラップはリサイクル繊維で作られ、肌側にレザーのライナーが付いており、調節可能なベルクロ留めが付いています。 また、他で見られるより遊び心のある色とは異なり、このブランドは、柔らかいセルリアンや飽和したブルーなど、大人のモデルを模倣した色合いを使用しています。

「私たちは、兄や妹が兄弟に受け継がれる、実際の衝撃に耐えられる時計を作りたかったのです」とウォーカーは言います。

ブロックの違いは、子供たちが時間を視覚化するのに役立つ、微妙だが実質的なデザイン機能にあります。 「私たちは回転ベゼルを再考し、1時間を4つの時間ブロック（5分、10分、15分、30分）に分割し、子供たちが視覚的にタイマーを簡単に設定できるようにしたことを非常に誇りに思っています」とフェリエ氏は言います。 「私たちは同様の原理を文字盤にも適用し、時間の数字を独自の『ブロック』に移動させ、たとえば単なる『12』のマーカーポイントではなく、12時間全体を明確に示しました。」

子どもたちが時間を読むのに役立つ時計の必要性は、教師によってしばしば強調され、親が読みやすい腕時計やシンプルなアナログ時計を買って家に置くように勧めます。 さらに、アナログ時計は子どもたちの算数能力の向上に役立つと教師らは主張する。

ニューヨークに拠点を置くParchieは、以前はサザビーズの時計部門や時計プラットフォームのHodinkeeで働いていたCara Barrettによって昨年立ち上げられた。

バレットの架空の幼なじみにちなんで名付けられたこの子供用時計ブランドは、この教育的ニーズから生まれました。

Parchie ウォッチは 32 mm のアルミニウム ケースを備え、ポップで明るいカラーを取り揃えています。 「デザインはヴィンテージのダイバーズウォッチをベースにしており、ひねりが加えられています」とバレット氏は言います。 「大好きな時計からクラシックな要素を取り入れ、よりカラフルで遊び心あふれるものにしました。Parchie は、100 ドル以下の時計カテゴリ（Parchie の時計は 65 ドルから）に、これまで存在しなかったレベルのデザインとカラーをもたらしました。」

Blok と Parchie はどちらも主にソーシャル メディアを介して親をターゲットとする直販ブランドです。 そして、スイスの高級時計業界コンサルティング会社ラックスコンサルトの創設者オリバー・ミュラー氏は、子供用時計の市場機会は非常に大きいと考えている。 しかし、Parchie の場合、子供用時計の市場リーダーである Swatch 傘下の Flik Flak よりも大きな教育的価値を提供できるかどうか、彼は疑問を抱いています。

フリック・フラック・インターナショナルの責任者であるエリザベス・ジーグマン氏は、「世界中の子供たちにアナログ時計で時間の読み方を教えることは、これまでも、そしてこれからもブランドの使命である」と述べている。 すべての Flik Flak ウォッチには、無料の「時間を告げる」キットとアプリが付属しています。

彼らにはもう 1 つの競争上の利点があります。消費者直販の新興企業とは対照的に、Flik Flak は Swatch ストア内で製品を展示し、パーソナライゼーション サービスを提供できます。

しかし、子供用時計の成長の可能性は教育上のニーズを超えています。 コンサルタントのベイン・アンド・カンパニーによる最新の世界的高級品レポートは、アルファ世代が15歳になるまでに高級品を購入すると予測している。ミュラー氏は、今日の子供たちはさらに若い年齢からブランドの価値を理解していると見ている。

この概念は伝統的な高級住宅にも失われていません。 「当社の最年少顧客は20歳未満で、確かに購入者の中には子供へのプレゼントを考えている親もいます」とブルガリ時計部門マネジングディレクターのアントワーヌ・ピン氏は言う。 今年初め、ブルガリは、世界中の10代のファン層を持つK-POPバンド、ブラックピンクの歌手リサであるラリサ・マノバルとコラボレーションしてデザインされた限定版ブルガリ・ブルガリ x リサウォッチをリリースした。

スチール製で、ゴールドのベゼルとダイヤモンドのインデックスを備え、色が変化する23mmの文字盤を備えたこの5,450ポンドの時計は、幅広い聴衆にアピールすることを目的としており、「主に15歳から45歳までの幅広い年齢層の女性」とピン氏は言う。 。 子どもたちが時計を共有することに抵抗がなくなることを願っています。